: 기업의 정체성
[애플경제] CI(Corporate Identity)란 기업의 이미지를 통합하는 작업을 의미한다. 기업문화 혹은 기업의 상징으로도 표현된다. 주로 기업의 상호나 기업 상징(로고) 등 시각 이미지로 표현되지만, ‘기업 이념’이나 ‘사원 의식’의 의미까지 담고 있다.
1950년대 미국의 IBM에 의해 처음 시작된 경영전략으로, 기업의 정체성 표현을 넘어 마케팅 및 경영환경 개선에 꼭 필요한 작업으로 인식되고 있다.
기업의 사회에 대한 사명·역할·비전 등을 명확히 하여 기업 이미지나 행동을 하나로 통일하고, 기업이 추구하는 바를 사원 모두가 공유한다.
최근 경영환경이 복잡해지면서 기업 이미지보다 특정 브랜드에 대한 선호도를 높이는 BI(Brand Identity) 작업의 중요성이 강조되고 있으며, 소비자에게 브랜드(상품) 자체의 경쟁력을 높여 기업 이미지까지 인식시키는 판매 전략이 각광 받고 있다.
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유현숙 기자
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